Nagy öröm és büszkeség számunkra, hogy a Magyar Marketing Szövetség idén két kategóriában is Marketing Gyémánt díjjal ismerte el a Proko Travel márkájának és katalógusának megújítását.

Ez az elismerés azért különösen fontos nekünk, mert nemcsak a megújult megjelenést értékeli, hanem azt a közös gondolkodást is, amely az egész folyamat mögött állt. A márkánk megújítása, új arculatunk kialakítása és az „Ott állni egészen más” szlogen megszületése nem egy gyors ötlet eredménye volt, hanem hosszú beszélgetéseké, közös emlékidézéseké, sok-sok őszinte gondolaté.

Ebben a folyamatban fontos partnerünk volt Nagy Barna, a Kreatív Vonalak társalapítója és ügyvezetője, akivel a közös munka számunkra valóban élvezetes és inspiráló. Barna nemcsak a márkánk külső megjelenésére volt kíváncsi, hanem a történetünkre is. Sokszor idéztünk fel együtt régi emlékeket, hiszen számára is fontos volt megérteni, honnan indult a Proko, mit jelent nekünk az utazás, és mit szeretnénk valóban továbbadni az utasainknak.

(A képen Dr. Prónay Szabolcs, a Proko Travel Marketing vezetője, Prónay-Hörömpő Lilla, a Proko Travel PR managere és Nagy Barna a Kreatív Vonalak Társalapítója látható.)

Éppen ennek a közös munkának a hatására kerültek be legutóbbi három katalógusunk elejére a személyes hangvételű bemutatkozások is. Úgy éreztük, hogy ha valóban közelebb szeretnénk engedni magunkhoz az olvasóinkat és utasainkat, akkor nemcsak az útjainkról kell mesélnünk, hanem arról is, kik vagyunk, miből született a Proko Travel, és milyen élmények, emberi kapcsolódások, családi történetek formálták olyanná, amilyen ma.

Egy történet, amely egy nászútig nyúlik vissza

A 2025 tavasz–nyár katalógusunkban a Proko történetét mutattuk be, amely egészen Prónay Gyula és Ildikó nászútjáig nyúlik vissza. Ebben a kiadványban jelent meg először az „Ott állni más” szlogenünk is, amely azóta a Proko közösség hitvallásává vált.

A 2025–2026-os tél–tavasz prospektusban már arról meséltünk, hogyan lett egy házaspár álmából működő utazási iroda, amely mögött ma már elhivatott csapat dolgozik. Továbbá hogyan váltak a házaspár fiai is a turizmus rajongóivá, majd a cég aktív részeseivé. Ebben a katalógusban azt is megmutattuk, hogyan kelt életre az „Ott állni más” gondolata, és miként tudtak vele azonosulni kollégáink és utasaink.

A 2026 tavasz–nyár katalógusunkban már a visszajelzések kerültek a középpontba, azt mutatjuk meg, utasaink hogyan ismerik fel saját utazásaik során az „Ott állni más” érzést. Mert ez a mondat ma már nem pusztán egy szlogen. Egy érzést nevez meg. Valamit, amit sokan pontosan ismernek, még ha korábban nem is tudták ilyen egyszerűen szavakba önteni.

Nem csupán egy jól hangzó mondat

Amikor megalkottuk az „Ott állni egészen más” mondatot, nem csupán egy jól hangzó szlogent kerestünk. Olyan gondolatot szerettünk volna megfogalmazni, amely kifejezi mindazt, amit minden utasunknak nyújtani szeretnénk: azt az élményt, amit csak a személyes jelenlét adhat.

Képet és videót ma már szinte bármiről lehet nézni. Meg lehet csodálni egy vízesést a képernyőn, végig lehet görgetni egy óvárosi tér fotóit, vagy bele lehet pillantani egy helyi piac forgatagába. De azt az érzést, amikor valóban ott vagyunk, semmi sem pótolhatja. Amikor halljuk a hangokat, érezzük a levegő illatát, meglátunk egy apró részletet, amit képernyőn keresztül észre sem vennénk — na, ott kezdődik az igazi élmény.

Hiszünk abban, hogy a világ megismerése hozzátesz ahhoz, akik vagyunk. Mi magunk is lelkes világfelfedezők vagyunk, ezért jól tudjuk: bár legtöbbször a híres látnivalók miatt indulunk útnak, a legemlékezetesebb pillanatokat sokszor mégis egy kevésbé ismert hely, egy ízletes helyi étel, egy váratlan találkozás vagy éppen a helyiek kedvessége adja. És hogy mely pillanatok válnak igazán maradandóvá, az sokszor csak akkor derül ki, amikor ott vagyunk.

Kollégáink is azonnal magukénak érezték

Az új mondatot a teljes Proko csapat szinte az első pillanattól magáénak érezte. Mert pontosan kifejezi mindazt, amit mi is gondolunk az utazásról. Nem maradt meg egy szlogen szintjén: megjelent a névjegykártyákon, új molinó készült vele, amit idegenvezetőink örömmel visznek magukkal, mi pedig még nagyobb örömmel látjuk viszont a csoportképeken.

Természetesen a megújult arculatunkhoz is tökéletesen illeszkedett. Sokszor hallottuk kollégáinktól is: végre lett egy mondatunk, ami tényleg rólunk szól.

A legjobb visszajelzés: amikor az utasaink is érzik

Talán a legnagyobb öröm mégis az, hogy utasaink is ennyire természetesen fogadták ezt a mondatot. A Törzsutas Zárt Csoportban egyre több olyan képet látunk, amelyhez odakerül a felirat: „Ott állni más.” És talán még ennél is szebb, amikor továbbgondolják, saját élményeikhez igazítják: „Itt ülni más”, „Ott valóban más volt állni”, „Ez tényleg más volt élőben”.

Számunkra ezek a visszajelzések nagyon sokat jelentenek. Mert azt mutatják, hogy ez a gondolat nem állt meg nálunk. Tovább él, kapcsolódik, személyessé válik. Nemcsak megértik, hanem érzik is, miről szól. Így lesz egy egyszerű mondatból közös nyelv, közös élmény, közös emlékezet.

A Proko Travel: sok ember találkozási pontja

A Kreatív Vonalak és Nagy Barna segítségével a jövőben is szeretnénk autentikusan megmutatni, milyen is valójában a Proko Travel. Mert számunkra a Proko nem csupán egy utazási iroda.

Találkozási pont. A munkatársaké, akik megszervezik és lebonyolítják az utakat. Az idegenvezetőké, akik élménnyé, emlékké és történetté formálják azokat. A vezetőségé, amely a biztos működést és a folyamatos megújulást teremti meg. És természetesen az utasközösségé is, amely nélkül a Proko nem lehetne az, ami.

Évek alatt azt láttuk, hogy a Proko égisze alatt nemcsak utak, hanem emberi kapcsolatok is születnek. Vannak, akik hosszú barátságokat köszönhetnek ezeknek az utazásoknak. Vannak, akik állandó utastársra találnak, mások pedig csak egy-egy útra szóló, de annál kedvesebb kapcsolódást visznek magukkal. 

Elismerés és megerősítés

A Marketing Gyémánt díjakra nagyon büszkék vagyunk. De számunkra ezek az elismerések nem lezárást jelentenek, hanem megerősítést. Azt üzenik, hogy jó úton járunk. Hogy van értelme újra és újra megfogalmazni, kik vagyunk, mit képviselünk, és hogyan szeretnénk megszólítani azokat, akik velünk tartanak.

Folytatjuk a közös munkát, hogy ne csak utazásainkkal, hanem kommunikációnkkal is örömet, inspirációt és valódi kapcsolódást adhassunk. Mert hisszük, hogy az utazás nemcsak a helyekről szól, hanem az érzésekről is. És mert hisszük, hogy vannak pillanatok, amelyekre nincs pontosabb mondat annál, mint hogy: ott állni egészen más.

A blogbejegyzést Prónay-Hörömpő Lilla írta